Soft launch: mostrar a tua cara-metade sem a mostrar

Uma foto de dois copos de vinho. Ao fundo, uma mão que não é a tua. Sem nome, sem identificação. Numa hora, três amigas já te escreveram: «QUEM É?». Acabaste de fazer um soft launch.

O que é o soft launch

Em marketing, um soft launch é lançar um produto com discrição antes da apresentação oficial. Numa relação é igual: deixar pistas de que há alguém sem mostrar quem é. Uma sombra, um prato a mais, um casaco na cadeira. Quando finalmente publicas uma foto com a cara e o nome, isso é o hard launch.

O que diz a ciência

Em 2015, Catalina Toma e Mina Choi acompanharam durante seis meses 180 estudantes que namoravam. Quem mostrava a relação no Facebook (com o estado «numa relação», fotos juntos ou mensagens no mural do outro) estava mais comprometido. E quem estava mais comprometido continuava na relação com mais frequência.

A explicação que propõem: o que dizes de ti em público acaba por influenciar a forma como te vês. Torná-lo oficial faz-te senti-lo mais oficial.

Uma ressalva: eram casais jovens e recentes, e era o Facebook. Encara-o como uma pista, não como uma lei.

A nossa leitura

O soft launch faz sentido: deixa-te ir ao teu ritmo e não ter de dar explicações se a coisa não correr bem. O problema surge quando a fase suave nunca acaba e uma das duas pessoas quer o lançamento oficial.

Ir devagar está bem. O que cansa é não saber se se vai a algum lado.

Como é numa conversa

• A tua amiga: «De quem é essa mão??»
• Tu: «De ninguém.»
• A outra pessoa, duas semanas depois: «Então, e eu quando é que apareço com cara?»

Como fazê-lo bem

• Falem sobre quando e quanto mostrar. O que para uma pessoa é discrição, para a outra pode ser escondê-la.
• Pergunta antes de publicar. Uma mão também é de alguém.
• Não confundas redes com compromisso. A foto soma, mas o que conta é o que acontece fora do ecrã.
• Se a fase suave dura meses, pergunta com calma porquê. Pode ser timidez. Ou pode ser benching.

Aqui o soft launch já vem de série: ninguém vê a tua cara. Primeiro conhece-se como pensas, e o lançamento oficial decidem-no os dois.