Innamorarsi · 2 min
Soft launch: mostrare il partner senza mostrarlo
Una mano nella foto di una cena e duecento messaggi che chiedono chi è. Cos’è il soft launch, cosa dice uno studio sulle coppie sui social e perché qui è di serie.
· This is my message
La foto di due calici di vino. Sullo sfondo, una mano che non è la tua. Nessun nome, nessun tag. In un’ora, tre amiche ti hanno scritto: «CHI È?». Hai appena fatto un soft launch.
Cos’è il soft launch
Nel marketing, un soft launch è lanciare un prodotto con discrezione prima della presentazione ufficiale. In coppia è uguale: lasciare indizi che c’è qualcuno senza mostrare chi è. Un’ombra, un piatto in più, una giacca sulla sedia. Quando finalmente pubblichi una foto con la sua faccia e il suo nome, quello è l’hard launch.
Cosa dice la scienza
Nel 2015 Catalina Toma e Mina Choi hanno seguito per sei mesi 180 studenti che avevano una relazione. Chi mostrava la relazione su Facebook (con lo stato «fidanzato/a», foto insieme o messaggi sulla bacheca dell’altro) era più impegnato nella relazione. E chi era più impegnato restava insieme più spesso.
La spiegazione che propongono: quello che dici di te in pubblico finisce per influenzare come ti vedi. Renderla ufficiale te la fa sentire più ufficiale.
Una precisazione: erano coppie giovani e recenti, ed era Facebook. Prendilo come un indizio, non come una legge.
La nostra lettura
Il soft launch ha senso: ti lascia andare al tuo ritmo e non dover dare spiegazioni se la cosa non funziona. Il problema arriva quando la fase soft non finisce mai e una delle due persone vuole il lancio ufficiale.
Andare piano va bene. Quello che stanca è non sapere se si sta andando da qualche parte.
Come appare in chat
- La tua amica: «Di chi è quella mano??»
- Tu: «Di nessuno.»
- L’altra persona, due settimane dopo: «Senti, e io quando esco con la faccia?»
Come farlo bene
- Parlate di quando e quanto mostrare. Quello che per una persona è discrezione, per l’altra può voler dire sentirsi nascosta.
- Chiedi prima di pubblicare. Anche una mano è di qualcuno.
- Non confondere social e impegno. La foto aiuta, ma quello che conta è ciò che succede fuori dallo schermo.
- Se la fase soft dura mesi, chiedi con calma perché. Può essere timidezza. O può essere benching.
Qui il soft launch è di serie: nessuno vede la tua faccia. Prima si conosce come pensi, e il lancio ufficiale lo decidete insieme.