Enamorarse · 2 min
Soft launch: enseñar a tu pareja sin enseñarla
Una mano en la foto de una cena y doscientos mensajes preguntando quién es. Qué es el soft launch, qué dice un estudio sobre las parejas en redes y por qué aquí viene de serie.
· This is my message
Una foto de dos copas de vino. Al fondo, una mano que no es la tuya. Sin nombre, sin etiqueta. En una hora, tres amigas te han escrito: «¿QUIÉN ES?». Acabas de hacer un soft launch.
Qué es el soft launch
En marketing, un soft launch es lanzar un producto con discreción antes de la presentación oficial. En pareja es lo mismo: dejar pistas de que hay alguien sin enseñar quién es. Una sombra, un plato de más, una chaqueta en la silla. Cuando por fin publicas una foto con su cara y su nombre, eso es el hard launch.
Lo que dice la ciencia
En 2015, Catalina Toma y Mina Choi siguieron durante seis meses a 180 estudiantes que tenían pareja. Quienes mostraban la relación en Facebook (con el estado «en una relación», fotos juntos o mensajes en el muro del otro) estaban más comprometidos. Y quienes estaban más comprometidos seguían juntos más a menudo.
La explicación que proponen: lo que dices de ti en público acaba influyendo en cómo te ves. Hacerlo oficial te hace sentirlo más oficial.
Un matiz: eran parejas jóvenes y recientes, y era Facebook. Tómalo como una pista, no como una ley.
Esta es nuestra lectura
El soft launch tiene sentido: te deja ir a tu ritmo y no tener que dar explicaciones si la cosa no sale. El problema llega cuando la fase suave no termina nunca y una de las dos personas quiere el lanzamiento oficial.
Ir despacio está bien. Lo que cansa es no saber si se va a algún sitio.
Así se ve en un chat
- Tu amiga: «¿¿De quién es esa mano??»
- Tú: «De nadie.»
- Esa persona, dos semanas después: «Oye, ¿y yo cuándo salgo con cara?»
Cómo hacerlo bien
- Hablad de cuándo y cuánto enseñar. Lo que para una persona es discreción, para la otra puede ser esconderla.
- Pregunta antes de publicar. Una mano también es de alguien.
- No confundas redes con compromiso. La foto suma, pero lo que cuenta es lo que pasa fuera de la pantalla.
- Si la fase suave dura meses, pregunta con calma por qué. Puede ser timidez. O puede ser benching.
Aquí el soft launch viene de serie: nadie ve tu cara. Primero se conoce cómo piensas y el lanzamiento oficial lo decidís entre los dos.