Tomber amoureux · 2 min
Soft launch : montrer ton couple sans le montrer
Une main sur une photo de dîner et deux cents messages pour demander qui c’est. Ce qu’est le soft launch, ce que dit une étude sur les couples sur les réseaux et pourquoi ici, c’est inclus d’office.
· This is my message
Une photo de deux verres de vin. Au fond, une main qui n’est pas la tienne. Pas de prénom, pas d’identification. En une heure, trois amies t’ont écrit : « C’EST QUI ? ». Tu viens de faire un soft launch.
C’est quoi, le soft launch
En marketing, un soft launch, c’est lancer un produit discrètement avant la présentation officielle. En couple, c’est pareil : laisser des indices qu’il y a quelqu’un sans montrer qui c’est. Une ombre, une assiette en trop, une veste sur la chaise. Quand tu publies enfin une photo avec son visage et son prénom, c’est le hard launch.
Ce que dit la science
En 2015, Catalina Toma et Mina Choi ont suivi pendant six mois 180 étudiants en couple. Ceux qui montraient leur relation sur Facebook (avec le statut « en couple », des photos ensemble ou des messages sur le mur de l’autre) étaient plus engagés. Et ceux qui étaient plus engagés restaient ensemble plus souvent.
L’explication qu’elles proposent : ce que tu dis de toi en public finit par influencer la façon dont tu te vois. Rendre ça officiel te le fait sentir plus officiel.
Une nuance : il s’agissait de couples jeunes et récents, et c’était Facebook. Prends-le comme une piste, pas comme une loi.
Notre lecture
Le soft launch a du sens : il te laisse avancer à ton rythme et t’évite de te justifier si ça ne marche pas. Le problème arrive quand la phase discrète ne finit jamais et que l’une des deux personnes veut le lancement officiel.
Aller doucement, c’est bien. Ce qui fatigue, c’est de ne pas savoir si on va quelque part.
À quoi ça ressemble dans un chat
- Ton amie : « C’est la main de QUI ?? »
- Toi : « De personne. »
- L’autre, deux semaines plus tard : « Dis, et moi, je passe à visage découvert quand ? »
Comment bien s’y prendre
- Parlez de quand et de combien montrer. Ce qui est de la discrétion pour l’un peut ressembler, pour l’autre, à être caché.
- Demande avant de publier. Une main, c’est aussi quelqu’un.
- Ne confonds pas réseaux et engagement. La photo compte, mais ce qui compte vraiment se passe loin de l’écran.
- Si la phase discrète dure des mois, demande calmement pourquoi. Ça peut être de la timidité. Ou du benching.
Ici, le soft launch est inclus d’office : personne ne voit ton visage. On découvre d’abord ta façon de penser, et le lancement officiel, vous le décidez à deux.